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Espacio para compartir lo que aprendo alrededor del mundo del #SocialMedia

5 consejos para que tu contenido sea más sexy

¡Hola a todo el mundo!

Hoy vamos allá con 5 tips para hacer nuestro contenido más sexy, con el objetivo de que nuestra audiencia quiera compartirlo y sea más viral.

1. Potencia las imágenes

Aunque existen personas que defienden que una imagen vale más que mil palabras y otros que defienden a capa y espada que lo que pueden expresar las palabras, concretas y eficaces, nunca lo podrá hacer una imagen; las estadísticas dicen que en el ámbito digital, las imágenes se comparten más que los contenidos en texto, y seguramente esto es así porque las imágenes son más fáciles de “leer” que no un texto, y en este mundo digital en el que el tiempo vale más que oro, una imagen consigue mucho más engadget que un texto.

2. Snack Content

Siguiendo con la idea de la velocidad actual con la que navegamos por internet y sobre todo en redes sociales como Twitter, Facebook o Pinterest, cabe hacer referencia a un concepto llamado “Snack Content”, que define aquel contenido que es rápidamente entendido y consumido, que se crea para que el usuario lo pueda “comer” y “digerir” rápidamente.

El contenido debe ser de tipo snack y debe crear interés y llamar la atención de los usuarios, que no olvidemos que acostumbran a sufrir una sobredosis de información en sus Time Line. Existe una metáfora muy gráfica y sencilla que nos explica porqué nuestro contenido debe ser del tipo snack y además suscitar interés entre la comunidad.

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3. Territorios y experiencias

Este consejo hace referencia al hecho que no debemos olvidar que nuestra comunidad está foramda por personas y no robots y por tanto, aunque seamos una marca, debemos esforzarnos en no mirarnos todo el día el ombligo y no centrarnos en hablar sólo de nosotros mismos. Debemos compartir experiencias cercanas y propias del usuario, hacer que éstos formen parte de un modo real y dinámico de nuestra comunidad.

No consumimos de la misma forma todos los días y ni siquiera en los diferentes momentos de un día, con lo que nuestra comunicación debe ser diferente dependiendo del momento y el lugar en el que nos encontremos (aunque sea en sentido figurativo) y sobre todo dependiendo de nuestra audiencia.

Aunque sea muy importante ser capaz de no hundirse en lo excéntrico, tampoco hay que olvidar que somos una marca, y por tanto debemos crear y comunicar nuestra imagen de marca en TODAS nuestras acciones con el mensaje que lancemos o la manera en que lo hagamos.

4. Coquetea e inspira

Para ser sexys no debemos olvidar aprender a coquetear y jugar con nuestra comunidad.

¿Y eso qué quiere decir?

Pues es muy sencillo. Se trata de crear contenido 100% interactivo, orientado al usuario, para que juegue, se lo pase bien y provoque que lo quiera compartir, ya que ha disfrutado con él o porque el compartirlo en sus redes sociales les envía un mensaje a sus contactos de lo interesante que puede llegar a ser, es decir, que debemos ayudarle a ser también más divertido y sexy en sus redes.

Un buen ejemplo de estos contenidos son los que nos ayudan a inspirarnos como los creados por las divertidas marcas Mr.Wonderful y A truth as a temple o los de la página Piensa, es Gratis de Joaquín Lorente.

puede tuitearme

5. Equilibrio

El equilibrio, en este caso hace referencia a la importancia de saber mantener una conexión continua con nuestra comunidad, conociéndola y permitiendo que ésta nos conozca a nosotros.

Esto es muy importante porque existen casos en los que se han realizado acciones de pico, es decir, que se ha querido realizar una campaña con mucho push, con una gran inversión en las que la red ha reaccionado de forma negativa contra la marca, ya que no existía una relación anterior, una conversación de “tu a tu”.  Está claro que también estas campañas pueden resultar exitosas, pero como con casi todo en la vida, hay que esforzarse en encontrar y mantener una situación de equilibrio.

Espero que os hayan gustado estos consejos y si queréis compartir otros ya sabéis que estáis más que invitados a hacerlo en los comentarios, un poquito más abajo.

Que tengáis un día genial.

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Protocolo de Crisis (3) – Los 3 protocolos del plan de Social Media

¡Hola a todo el mundo!

El tercero de los protocolos es el que hace referencia a la gestión de una crisis en redes sociales. Diremos que estamos en una crisis de Social Media cuando alguien haga un comentario negativo sobre nuestra marca o cuando cometamos un error en público, ocasiones en las que los valores de la empresa pueden ser cuestionados dependiendo de cómo actuemos y gestionemos lo ocurrido.

Este es el más difícil de los protocolos y según los profesionales Pedro Rojas (@seniormanager) y Maria Redondo (@mariaredondo), debe ser supervisado por un profesional, ya que es necesaria la experiencia previa en la gestión de crisis y también es necesario un extenso conocimiento del sector, el modelo de negocio, etc. Las crisis pueden ser muy peligrosas, sobre todo si las realiza un cliente, una persona influyente en la red o se hace de interés general. 

El protocolo de crisis tiene 2 funciones principales: 

1. Funcionar de guía de “cómo actuar”

2. Ser de ayuda para anticiparte a posibles críticas para disuadirlas antes de su difusión

La palabra crisis, y mucho más en este país, nos da miedo, nos hace pensar en los apuntes universitarios sobre reputación, gestión de comunicaciones de crisis en grandes corporaciones, las relaciones públicas, etc. Pero el cambiante entorno del Social Media ha provocado un replanteamiento de este concepto, ya que una crisis puede ser ligera como una pluma y fácil de solucionar o puede ser como una roca enorme, muy dura de roer. 

Tal y como dice Pilar Jericó (@PilarJerico): “Una crisis de social media no se genera debido a una crítica, sino a la forma en que se gestiona”.Así que una de las cosas más importantes que deberemos especificar de la forma más clara posible en nuestro protocolo de crisis son las respuestas que daremos y en qué ocasiones.

mono sordo

Las crisis pueden provenir de situaciones o comentarios que se agrupan así:  

a. Comentarios negativos: quejas y reclamaciones a la empresa, a un producto o servicio. Deberemos tener en cuenta todos los comentarios, en los que lleven razón o no.

b. Ataques directos de personales influyentes: deberemos preparar una serie de acciones/respuestas posibles dependiendo de la influencia del usuario que interacciona.

c. Comentarios o quejas internas: son aquellos comentarios de trabajadores o ex-trabajadores de la empresa que puedan tener repercusión en la red.

d. Error cometido dentro de la empresa que se ha hecho público: son aquellas publicaciones erróneas en redes sociales, los desperfectos en algunos productos o en su calidad, etc.

Los 2 consejos más importantes para saber gestionar una crisis en redes sociales son: saber disuadir la crisis antes de que se difunda, de la forma más rápida posible y contestar de forma racional y cortés, sin caer en el ámbito de las emociones.

Espero que os guste este post y podáis confeccionar vuestro protocolo de crisis, conjuntamente con el protocolo de comunicación y el protocolo de gestión, para crear un completo Plan de Social Media.

Que tengáis un día genial.

Protocolo de Gestión (2) – Los 3 protocolos del plan de Social Media

¡Hola a todo el mundo!

Hoy, como dije ayer, seguimos con los protocolos del plan de Social Media, en este caso con el segundo, que corresponde al protocolo de gestión.

Como podéis leer en el post de ayer (El protocolo de comunicación del plan de Social Media), estos protocolos son los que Pedro Rojas (@seniormanager) y María Redondo (@mariaredondo) ven como adecuados para crear un buen plan de social media, aunque anuncian que no son fijos o inamovibles.

Una vez tenemos la estrategia definida, con el primero de los protocolos, toca el turno de plantear las tácticas y la forma de ejecutar el plan, es decir, la operativa.

2. Protocolo de gestión

En este protocolo se deben definir el quién (capital humano especializado y sus roles), cómo (metodología), cuándo (diferentes calendarios y fases), dónde (canales) y por qué (razones por las que se han elegido unos parámetros y no otros).

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Algunas variables a tener en cuenta son:

a. Creación y diseño de perfiles sociales: abrir y diseñar, de forma coherente, los diferentes perfiles en los cuales la empresa quiere tener presencia, con una autodefinición clara.

b. Profesionales involucrados: hay que definir específicamente qué profesionales van a llevar a cabo la operativa y qué roles juega cada uno de ellos. Puede ser que tengamos un equipo diverso, por ejemplo de dos personas, una de las cuales se dedica a la creación de contenido y la otra a dar respuesta a las menciones y diferentes interacciones en las redes sociales.

c. El qué, en acciones: en este apartado se necesita de una definición exhaustiva de las acciones, para que cualquier profesional pueda entenderla y llevarla a cabo. Creo que si no se realizan este tipo de definiciones, en el caso de cambiar de Community Manager, por ejemplo, habrá muchos problemas para seguir con la misma estrategia sin encontrar muchos obstáculos. Aunque cabe ser consciente de que las personas y sobre todo los Community Manager no deberían actuar como robots, no podemos olvidar que las personas quieren hablar con personas.

d. Horarios y regularidades: es muy importante marcar los tiempos en los que se realizarán las diferentes acciones, monitorizarlas y tener un equipo cohesionado para que las fases de la estrategia vayan sincronizadas en tiempo.

e. Acciones especiales y estacionales: en este apartado se engloban todas aquellas acciones que no se pueden realizar de una forma continua, sea porque corresponden a un momento muy concreto o sean estacionales, como puede ser la navidad o porque son cosas que ocurren de forma espontánea,  como puede ser una noticia de interés internacional, la muerte de una celebridad, etc.

Espero que os resulte interesante este post y ya sabéis que si no os queréis perder el tercero de los protocolos del plan de social media os podéis suscribir al blog y recibir los posts en vuestro correo electrónico.

Que tengáis un día genial

Música para viajar en el tren

¡Hola a todo el mundo!

Hoy toca una de esas listas que creo que son más que necesarias y es porque eso de ir en el tren es muy de becario. Ya que no tienes para comprarte un coche y si además puedes pasar con el billete de 1 zona aunque te recorras media comarca, pues lo intentas.

Ayer tuve uno de esos viajes en tren realmente apetecible, con bebé llorando, llamadas que se cortan en los túneles, músicos con bases grabadas en un altavoz, etc. La verdad, que así se hace más corto el viaje, pero no os quiero engañar y os confieso que yo soy una de esas personas que se pone los cascos, cierra los ojos y se pierde en la inmensidad de las vías tal y como sube al vagón y que no vuelve a la realidad hasta que llegue a mi parada.

Y aunque en muchas ocasiones creo que deberíamos intercambiar conversaciones, opiniones e incluso me había planteado que un tren sería un buen espacio para presentar debates, quiero compartir con vosotros una lista de música que vacila entre lo duro y áspero del rock, para esos viajes en los que ansias llegar y lo relajante de otros estilos, para aquellos viajes, en los que mirando por la ventanilla, se pasan volando.

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Espero que disfrutéis de esta lista y feliz viaje.