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Los 7 principios de la marca según Joaquín Lorente

¡Hola a todo el mundo!

Hoy he cogido un gran (tanto en sentido figurativo como literal) libro sobre Joaquín Lorente y su publicidad, el creativo que cambió la publicidad en España. El libro se titula “La publicidad de Joaquín Lorente” y es de Ricardo Rabella, el que después de redactar un poco sobre la vida de Lorente nos premia con los principios sobre la marca según el gran publicista. A continuación quiero compartir con vosotros siete de los principios que más me han llamado la atención, así que vamos allá con los 7 principios de la marca según Joaquín Lorente.

Para empezar y sin preámbulos, una gran verdad: Una marca es un valor en la mente del consumidor y debe superar la prueba del tres. 

La prueba del tres:

1- El valor debe ser capaz de sintetizarse en una palabra

2- El mercado debe reconocer el valor que la marca transmite

3- El valor debe ser superior al que ofrecen los competidores

Y a continuación vamos allá con los 7 principios sobre la marca según Joaquín Lorente: 

1. Es absurdo “ir a por todas”. Nadie puede contentar todos los gustos. Esto no le sucede ni al agua.

2. Elegida una diana hay que comprometerse y dar mucho más que el máximo. A quienes les tiembla el pulso, difícilmente dan en el blanco.

3.  Sólo se consigue abrir boquete disparando siempre al mismo sitio. No ha existido ninguna marca líder en un valor que cambiándolo lo haya vuelto a conseguir.

4. Un valor es un concepto. Las formas utilizadas para transmitirlo son tan determinantes para el éxito/fracaso como el propio valor.

5. El valor debe definir la actitud global de la empresa frente al consumidor, desde el packaging al servicio de los/las telefonistas.

6. El producto debe responder a las expectativas creadas. Para cada mercado existen unas expectativas concretas.

7. El valor debe partir de conceptos simples, que se entiendan a la primera y por cualquier consumidor potencial. Si no es así, no funciona. 

diane

 

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Si queréis saber más cosas sobre Joaquín Lorente, os porpongo visitar y disfrutar del siguiente portal, Piensa, es gratis.

¡Que tengáis un día genial!

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Joaquín Lorente, el gran creativo español del siglo XX

Joaquín Lorente es uno de los mejores creativos que ha tenido este país y al cual se le debe muchísimo en el sector de la publicidad y la comunicación.

En tercero de carrera tuve la suerte de coincidir con el profesor Ángel Sánchez, socio y director creativo de la agencia de publicidad Reinicia, publicista, psicólogo y experto en estrategias de comunicación y técnicas y procesos creativos. Aquí os dejo la entrevista que le realizaron en los blogs de LaVanguardia.com por si queréis saber más sobre él.

Pues bien, uno de los trabajos a realizar en la asignatura de creatividad era el estudio de una personalidad del mundo de la publicidad y mi equipo y yo elegimos al gran Joaquín Lorente. Gran creativo, generador de marca, escritor del best seller (Piensa, es gratis) & (Tú puedes) y sobre todo una gran persona.

Tuvimos el placer de hacerle una entrevista en su propia casa, de conocerlo en persona, experimentar la sensación de hablar con él y transpirar su inteligencia, experiencia y templanza. Ciertamente, fue una gran experiencia de la que aprendí muchísimo, puesto que las preguntas que le realizamos dieron mucho fruto para conocerle a él, a la profesión y empezar a plantearse que queríamos hacer cada uno de nosotros.

Recuerdo que por aquel entonces, hace unos dos años y medio, aún no había publicado su segundo libro “Tu Puedes” y nos leyó algunos pasajes, y nosotros ya nos habíamos empapado de sus principios en “Piensa, es gratis” y alucinábamos de que teniendo ya la vida resuelta, siguiera con esa vitalidad, con esa fuerza que se dice que tiene la juventud, y era el quien nos estaba animando y quién nos quería llenar de energía para cambiar el mundo. 

Pues bien, a continuación os quería presentar una serie de vídeos, en los que aparece Lorente, en su propia casa, explicando algunos de sus principios de sus libros para que así empecéis a conocerlo, ya que en posts posteriores quiero compartir con vosotros el trabajo que realizamos con mi equipo en la universidad, la entrevista que le hicimos, el documento que pudimos acabar diseñando y los vídeos de la entrevista, que realmente tienen un valor de contenido bestial.

Así que me hace muy feliz poder decir algo así como… Aquí os presento a Joaquín Lorente:

Becario, este vídeo te interesa. 

Si buscas trabajo, ¿qué ofreces para conseguirlo?

¿Ya conocíais a Lorente? ¿Qué os parece este post? ¿Estáis interesados en saber más sobre él?

Que tengáis un muy buen día :)